Весь контекст за 4 месяца - Практикум от создателя MOAB [Илья Исерсон]

Складчина: Весь контекст за 4 месяца - Практикум от создателя MOAB [Илья Исерсон]

Весь контекст за 4 месяца Илья Исерсон

Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Внимание: до повышения цены осталось 4 дня

Программа практикума

Занятие №1:
Составление семантического ядра

Принципиальные основы работы с семантикой
Базисы: что это такое и как их подбирать?
«Узкие» и «широкие» базисы
Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2:
Анализ спроса, виды спроса

Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
Резюме: плюсы и минусы данной методики
Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3:
Что делать с семантикой?

Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?

Модель продаж контекстной рекламы на основе бесплатной семантики и точного прогнозирования
Экономика модели
Плюсы и минусы модели

Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
Построение архитектуры кампаний

Занятие №4:
Правильная чистка семантики

Выработка критериев очистки
Инструменты для очистки семантики
Делегирование процесса очистки: двойная проверка
Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5:
Кластеризация семантики

Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
Инструменты для очистки семантики
Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
1 ключ-1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6:
Поисковые рекламные кампании

Создание и оформление поисковых кампаний

Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки, уточнения
Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
Корректировки ставок
Метки

Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
Кросс-минусация объявлений и кампаний
Корректировки ставок

Занятие №7:
Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

Что такое биддер и для чего он нужен?
Основные составляющие цены клика на поиске
Какие биддеры стоит использовать?
Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №8:
Рекламная сеть Яндекса

Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
Оформление объявлений в РСЯ
Рефреш РСЯ-объявлений
Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Занятие №9:
Аналитика

Типы целей: звонки и «не-звонки»
Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
Инструменты для учета различных типов целей
Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Занятие №10:
Работа над конверсиями

Как на самом деле складывается цена заявки?
Персонализация телефона
Персонализация чата
Персонализация для Mobile
Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация

Занятие №11:
Клонирование, или как окупить спецразмещение

Клонирование для агентств: монополизация выдачи

Продажа клонирования как услуги одному клиенту
Продажа клонирования как CPA-модели

Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами

Занять место

Занятие №12:
Введение в Adwords

Знакомство с Google Adwords

Обзор интерфейса
Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
Способы подбора ключевых слов
Как работает аукцион объявлений

Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
Особенности написания объявлений в Google Adwords

Занятие №13:
Знакомство с Adwords Editor

Обзор интерфейса Google Adwords
Типы рекламных кампаний
Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
Обзор настроек таргетинга, расширений, и всевозможных настроек для объявлений РК поисковой сети
Особенности применения минус-слов

Занятие №14:
Знакомство с КМС Google Adwords

Особенности
Типы
Способы создания
Работа с минус-словами
Настройка

Занятие №15:
Углубленные настройки Google Adwords

Углубленные настройки Google Adwords

Автоматические стратегии ставок
Анализ ставок с помощью планировщика
Автоматизированные правила
Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)

Ремаркетинг

Подключение тега ремаркетинга
Создание списков

Занятие №16:
Краткий экскурс по GTM и GA

Подключение Google Analytics
Просмотр статистики
Сегментация данных статистики
Работа с фильтрами и столбцами
Составление отчётов
Предварительный просмотр объявлений