Google Tag Manager: Web + Server контейнеры [Весь онлайн-курс] [Яков Осипенков, Виктор Кончишин]

Топикстартер · 6 мар 2026

Складчина: Google Tag Manager: Web + Server контейнеры [Весь онлайн-курс] [Яков Осипенков, Виктор Кончишин]

Самое подробное обучение на русском языке по контейнерам Web и Server (серверное отслеживание) от Google Tag Manager. От автора популярной книги Google Tag Manager Якова Осипенкова и автора собственного алгоритма самостоятельной установки и настройки Facebook* Conversions API с помощью GTM Виктора Кончишина

Системный подход в обучении
Интернет-маркетологам, веб-аналитикам, владельцам бизнеса, для любого возраста, уровня подготовки, из любой точки мира

Подробный обзор сервиса
Разберетесь с принципом работы, познакомитесь с интерфейсом GTM, чтобы уверенно настраивать отслеживание любых элементов на страницах вашего сайта. Будете знать, как работать с сервисом в России, не переживая за штрафы Роскомнадзора

Определение KPI и настройка
Определите ключевые показатели эффективности проекта (KPI), составите список событий, которые необходимо настроить с помощью диспетчера тегов Google

Постановка и написание ТЗ
Будете понимать поставленные задачи, формулировать их и грамотно подготавливать технические задания (ТЗ) для других специалистов

Сбор данных
Научитесь собирать и отправлять данные в аналитику, отслеживать клики по кнопкам, отправку форм, электронную торговлю, динамический ремаркетинг, чекбоксы, ползунки, выпадающие списки и другие элементы сайта

Мир без cookie и с ограничениями
Познакомитесь с типами данных в JavaScript, BOM/DOM, научитесь работать с JS-кодом, читать и применять его в решении практических задач, узнаете про cookies, localStorage, режим согласия, Post-Cookie World и новые технологии отслеживания

Серверное отслеживание
Научитесь созданию облачного сервера (контейнер Server) для обеспечения серверного отслеживания систем аналитики Facebook * Conversions API и TikTok Conversions API

Программа обучения
В этом онлайн-курсе вы можете самостоятельно выбирать модули обучения

Модуль 1 («Web / Веб-сайт» - Яков Осипенков)

Модуль 2 («Server» - Виктор Кончишин)

Модуль 1 («Web / Веб-сайт» - Яков Осипенков)
Занятие №1. Знакомство с Google Tag Manager
История возникновения систем управления тегами
Принцип работы Google Tag Manager
Навыки и знания, необходимые в работе
Регистрация аккаунта

Занятие №2. Интерфейс Google Tag Manager
Обзор интерфейса
Управление доступом
Версии
Администрирование
Импорт-экспорт контейнеров
Среды
Уведомления
Папки
Режим предварительного просмотра (режим отладки)

Занятие №3. Введение в JavaScript
Document Object Model (DOM)
Browser Object Model (BOM)
Типы данных

Занятие №4. CSS-селекторы
CSS-селекторы
Виды селекторов
Регулярные выражения в CSS-селекторах
Универсальный селектор (*)
Селекторы в jQuery

Занятие №5. Переменные
Общие сведения
Встроенные переменные
Пользовательские переменные
Шаблоны переменных

Занятие №6. Уровень данных (dataLayer)
Общая информация
Способы формирования уровня данных
Переменные с точечной нотацией
Извлечение данных из dataLayer

Занятие №7. Триггеры
Отслеживание событий
Триггеры в Google Tag Manager
Прослушивание пользовательских событий

Занятие №8. Теги
Что такое тег?
Тег Google
Теги Google Analytics 4
Теги Google Рекламы
Пользовательские HTML-теги
Шаблоны тегов

Занятие №9. Первые настройки в Google Tag Manager
Создание счетчиков аналитики и установка тегов
Инъекция контейнера Google Tag Manager
Настройка режима согласия (Google Consent Mode v2)

Занятие №10. Отслеживание кликов
Отслеживание событий, связанных с кликами
Клики по одному элементу, а данные по другому
Отслеживание кликов по одинаковым элементам на странице

Занятие №11. Работа с формами
Отслеживание с помощью отдельной страницы
Отслеживание с помощью триггера «Отправка формы»
Отслеживание с помощью триггера «Видимость элемента»
Отслеживание с помощью триггера «Специальное событие» и уровня данных
Отслеживание с помощью прослушивателя автоматических событий
Отслеживание с помощью универсального кода для форм на AJAX
Отслеживание с помощью DOM Scraping
Отслеживание с помощью виртуальных страниц
Отслеживание брошенных форм
Валидация полей формы перед отправкой

Занятие №12. Работа с элементами на странице
Отслеживание скопированного текста
Отслеживание 404 ошибок
Отслеживание различных элементов формы, включая: выпадающий список, ползунок, радиокнопки, чекбоксы и текстовые поля

Занятие №13. Расширенные настройки отслеживания
Отслеживание исходящих ссылок
Отслеживание глубины прокрутки / скроллинга
Отслеживание видео YouTube и других проигрывателей
Отслеживание скачивания файлов
Отслеживание поиска по сайту

Занятие №14. Настройка e-commerce проектов
Настройка электронной торговли
Настройка динамического ремаркетинга
Настройка функции User ID (идентификатора пользователя)

Занятие №15. Файлы cookie, localStorage, sessionStorage
Типы счетчиков
Как Яндекс Метрика и Google Analytics 4 различают пользователей?
Файлы cookie
localStorage и sessionStorage
Post-Cookie World и будущее аналитики

Занятие №16. PROдвинутые настройки отслеживания
Отслеживание iframe
Счетчик просмотренных страниц
Предотвращение дублей транзакций/конверсий
Подмена контента на сайте
Определение геолокации пользователя, включая IP-адрес
Машинное обучение внутри GTM

Модуль 2 («Server» - Виктор Кончишин)

Занятие №1. Создание серверного контейнера GTM
Как создать и настроить серверный контейнер?
В чем отличие от web-контейнера?
Особенности настройки тегов и триггеров

Занятие №2. Клиенты sGTM и настройка конфигурации GA4
Клиенты в серверном GTM
Основные типы клиентов
Настройка конфигурации Google Analytics 4

Занятие №3. Развертывание серверной части. Часть I
Развертывание сервера sGTM (stape.io)
Переменные sGTM
Развертывание сервера sGTM dash.leecyber.com (artcons.io)

Занятие №4. Развертывание серверной части. Часть II
Дополнительные модули для sGTM (серверы от stape)
User ID (IP GEO)
Cookies (увеличение сроки жизни файлов cookie)
User Agent Info
Bot detection
Отправка dataLayer push с sGTM на web GTM

Занятие №5. Загрузка и настройка серверного контейнера
Настройка сервера под ваш домен (stape.io)
Настройка DNS для вашего домена
Загрузка GTM и GA4 c вашего сервера

Занятие №6. Facebook Conversions API (CAPI)
Возникновение CAPI, отличие от браузерного пикселя
Как заводить пиксель в серверный контейнер?
Получение токена
Куда и как прописать тестовый код, чтобы события отображались в Test Events Manager?

Занятие №7. Measurement Protocol через sGTM
Measurement Protocol Google Analytics 4 через sGTM
Measurement Protocol Яндекс Метрики через sGTM

Занятие №8. События TikTok Conversions API
TikTok Ads Manager (Event Manager)
Создание пикселя в серверном контейнере sGTM

Занятие №9. Полная настройка серверного контейнера
Закрепление пройденного материала
Чек-лист, практическая часть и настройка с нуля
Бонус-уроки: Google Analytics 4 через сервер и Google Ads Conversions API (Server)

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Почему нельзя без GTM в 2026?
Google Tag Manager - то, без чего не обходится ни один проект в наше время. С его помощью вы сможете управлять всеми тегами в едином интерфейсе, сэкономите время в процессе настройки, снизите зависимость от разработчиков при внедрении кодов сторонних сервисов на ваш сайт.

К тому же, умение работать с GTM - это одна из важнейших компетенций, на которую сейчас работодатели смотрят в резюме при найме сотрудника на позицию интернет-маркетолога. Диспетчер тегов важен еще и потому, что мир уже отказывается от файлов cookie и переходит к серверному отслеживанию событий. GTM и контейнер "Server" для этих задач просто незаменим!
Что будет на онлайн-курсе?
В первой части обучения вы пройдете путь от истории возникновения систем управления тегами, через фундаментальные знания по основам JavaScript, CSS-селекторам, переменным, триггерам и тегам, которые так необходимы в процессе работы, до практических навыков по настройке различных отслеживаний с помощью диспетчера тегов Google. Во втором модуле вы познакомитесь с последними трендами отслеживания - на стороне сервера (Server-Side Tracking) и получите практические навыки работы с серверным контейнером GTM. Вы сможете использовать этот метод для собственных рекламных кампаний или внедрить CAPI для клиентов в качестве отдельной услуги

Для кого это обучение?
Курс рассчитан на любой возраст и уровень подготовки. Отлично подойдет для новичков в сфере интернет-маркетинга, веб-аналитикам, руководителям и владельцам бизнеса для автоматизации процессов работы, контроля рекламных бюджетов, при найме сотрудников/подрядчиков, а также для специалистов в смежных областях (PPC, SEO, SMM, Product Manager, Account Manager и т.д.), чтобы расширить свой список профессиональных навыков и быть востребованным специалистом. Мы начнем с самого начала и дальше будем усложнять.
Вы сможете вернуть стоимость этого курса после закрытия первого клиента и масштабировать его бесконечно!

Два модуля, два преподавателя, 25 занятий по 2,5 часа в определенные дни с обратной связью и личными консультациями в GetCourse

Об авторах
- Яков Осипенков
Модуль №1. Контейнер "Веб-сайт"
Практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор веб-аналитики в русскоязычном сообществе, владелец блога osipenkov.ru, автор трех изданий электронного руководства Google Tag Manage
- Виктор Кончишин
Модуль №2. Контейнер "Server"
Руководитель отдела таргетированной рекламы «AliExpress Regions» (до 2022 г). С момента релиза Facebook Conversions API в 2021 году разработал алгоритм самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью Google Tag Manager

Весь онлайн-курс
Стоимость: 28000 руб.
Скрытая ссылка