Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг [stepik] [Никита Любавин]

Складчина: Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг [stepik] [Никита Любавин]

Реклама в Яндекс Директ в 2026 году изменилась.
Ручное управление ставками уходит, а ключевой навык специалиста — работа с алгоритмами и данными.

Этот курс — не про “настройку объявлений”.
Это про то, как управлять результатом: заявками, продажами и окупаемостью.

Что вы получите:

Новое мышление (самое важное). Вы поймёте, почему:

• ручное управление ставками больше не работает
• алгоритмы требуют чистых данных (конверсии, LTV)
• ваша задача — не “крутить настройки”, а обучать систему

Практические навыки. Вы научитесь:

• запускать рекламу через Единая перфоманс-кампания
• использовать Мастер кампаний для быстрых тестов
• выбирать стратегию: клики vs конверсии
• строить структуру кампаний под алгоритмы

Экономика и аналитика. Вы будете понимать:

• как считать CPC, CPA, ROMI
• как задавать целевую долю рекламных расходов
• как учитывать медиаинфляцию в разных нишах (e-com, недвижимость, финансы)

Защита бюджета. Вы освоите:

• фильтрацию ботов и фрода
• работу с офлайн-конверсиями
• методы очистки некачественного трафика

Креативы нового поколения. Вы научитесь:

• создавать объявления, которые пробивают “баннерную слепоту”
• использовать нейросети (Kandinsky, Yandex Neuro Ads)
• тестировать нестандартные подходы

Практика через реальный кейс. В курсе вы пройдёте сквозной проект:

• запуск рекламы
• анализ показателей
• оптимизация
• масштабирование

Это позволит не просто понять теорию, а применить её на практике

Честно: чего в курсе нет. Этот курс даёт сильную базу, но:

• Не учит программированию (Python, SQL) — это требуется для крупных e-com проектов
• Не даёт “волшебной кнопки” — если кампания не работает, потребуется опыт и тесты
• Не заменяет практику — реальные бюджеты и ошибки формируют экспертизу
• Не формирует отраслевую интуицию — разные ниши (недвижимость, фарма, e-com) требуют опыта

Для кого этот курс:

• Новички в digital-профессиях: те, кто хочет освоить востребованную удаленную работу с нуля, сразу изучая актуальные тренды 2026 года, без устаревших догм.
• Предприниматели и владельцы малого бизнеса: те, кто хочет понимать, куда уходит их бюджет, научиться контролировать подрядчиков и разговаривать с ними на языке юнит-экономики и реальных продаж.
• Маркетологи "старой школы": специалисты, привыкшие собирать тысячи ключевых слов и управлять ставками вручную, которые хотят перейти на новый уровень — работу с ИИ, макроконверсиями и автоматизацией.

Начальные требования:

• Уверенное владение ПК и доступ к интернету.
• Базовое знание математики на уровне 5 класса (нужно уметь считать проценты, чтобы вычислять конверсию и долю рекламных расходов).
• Опыт в маркетинге не требуется — мы объясняем сложные алгоритмы машинного обучения простым языком, на примерах из повседневной жизни (от покупки смартфона до поездки на дачу).

Спойлер: Программа курса

Введение в performance-маркетинг 2026

1. О курсе и Ваш стартовый арсенал
2. Как работает Яндекс Директ сегодня
3. Воронка продаж и новые KPI

Инфраструктура: Яндекс Метрика, цели и защита от фрода

1. Базовая настройка Яндекс Метрики
2. Макро- и микроконверсии
3. Офлайн-конверсии из CRM и фильтрация ботов (фрода)
4. Продвинутая аналитика: Yandex Tag Manager и Server-Side трекинг

Экономика рекламы и аналитика рынка

1. Принцип аукциона и медиаинфляция в 2026 году
2. Как рассчитать ставку и целевую долю рекламных расходов

Семантика и обязательный автотаргетинг

1. Почему парсинг 10 000 ключей умер. Группировка по интентам
2. Как приручить обязательный автотаргетинг Яндекса
3. Минус-слова как главный инструмент контроля бюджета

Креативы, офферы и генеративные нейросети

1. Структура объявлений в 2026 году: расширения, уточнения
2. Работа с Yandex Neuro Ads и Smart Design
3. Создание нестандартных баннеров с помощью ИИ-генераторов

Настройка современных кампаний: ЕПК и Мастер кампаний

1. Мастер кампаний: когда использовать и как запускать
2. Выбор автостратегии: Максимум кликов vs Максимум конверсий
3. Единая перформанс-кампания (ЕПК): настройка показов на Поиске
4. Специфика рекламы без сайта: посадочные страницы для Telegram

Оптимизация, масштабирование и аналитика

1. Работа с Мастером отчетов и дашбордами
2. А/В тестирование и корректировки ставок по полу, возрасту
3. Жесткая чистка РСЯ: как отключать неэффективные приложения

Работа директологом и юридическая безопасность

1. Обязательная маркировка рекламы (ОРД, получение токенов)
2. Как продавать свои услуги, составлять бриф и формировать КП

Цена: 460 руб.
Скрытая ссылка