Комплекс маркетинга в компании [ВШЭ]

Комплекс маркетинга
в компании
Функция маркетинга в новых реалиях
Дистанционная программа-интенсив для разработки эффективного продвижения в условиях постоянно меняющейся среды, ограниченного рынка и высокой конкуренции



О программе
Разработка маркетингового комплекса, отвечающего вызовам новой реальности, для своей компании/продукта


*Повышение компетенций и актуальные знания в сфере маркетинга в сжатые сроки

*Фокус на практические инструменты и алгоритмы для гибкого и эффективного продвижения своей компании/продукта

*Консультации от ведущих экспертов рынка с опытом работы в крупном, среднем и малом бизнесе с широкой индустриальной специализацией

Результат
После успешной защиты выпускной работы вы разработаете готовый ко внедрению маркетинговый план, который включает:

01

• Анализ рынка и конкурентов
• Определение внутренних ресурсов компании

02

• Выявление целевой аудитории
• Поиск новых возможностей, сегментов и ниш рынка
• Cнижение угроз
• Разработка позиционирования

03

• Разработка коммуниникационного плана
• Мониторинг и корректировка результатов

Вы создадите
маркетинговую стратегию для своей компании

Для кого

*Для начинающих маркетологов и специалистов, не имеющих базового профильного образования


* Для собственников и руководителей МСБ, нуждающих в быстрых и эффективных инструментах для продвижения компании/продукта


* Для специалистов смежных профессий (HR, продажи, PR, продакт-менеджеры и др.), желающих повысить свою конкурентоспособность на рынке труда за счет кросс-функциональной специализации


*Для маркетологов с опытом, находящихся в поиске актуальных решений для эффективного маркетинга

Программа
обучения

Современные
маркетинговые стратегии
Модели маркетинга: от продукта к потребителю
Цели и формирование функции маркетинга в компании

Маркетинговые
исследования и анализ
рынков
Методы исследований
Анализ внешней среды

Поведение и лояльность
потребителей
Анализ потребителей. Сегментация потребителей
и выбор целевых сегментов
Удовлетворенность и лояльность клиентов

Создание и управление
продуктами, ценообразование
и дистрибуция
Создание новых продуктов и торговых марок
Управление ассортиментом
Ценообразование
Управление каналами и продажами

Интегрированные
маркетинговые
коммуникации
Поиск новых ресурсов, сегментов и ниш рынка
Нивелирование внешних угроз
Позиционирование и ценностное предложение
Комплекс продвижения.
Интегрированные программы продвижения
Digital-маркетинг
Управление маркетингом и
маркетинговое планирование
Внутренний маркетинговый аудит
и анализ эффективности маркетинга
Портфельные матрицы
SWOT-анализ
Структура маркетингового плана.
Разработка маркетинговой стратегии
Написание маркетингового плана.

Итоговая аттестация
Защита маркетингового плана

Продажник: Скрытая ссылка