Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок [Джеффри Мур]

Складчина: Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок [Джеффри Мур]

О книге:
«Преодоление пропасти» считается главной книгой одного из самых ярких исследователей бизнеса – Джеффри Мура.
Она посвящена маркетингу технологичных товаров. Ее главная тема – как вывести новый товар на массовый рынок. Подробная пошаговая методология и десятки примеров делают ее увлекательным и полезным чтением для руководителей компаний, стремящихся лидировать на рынке инноваций. Внимательное чтение позволит сэкономить ценные ресурсы компании, выбрав правильное направление инвестиций

Это одна из самых авторитетных книг, посвященных вопросам маркетинга и продаж хай-тек-продуктов на массовом рынке.
Автор утверждает, что ранний и основной рынок хай-тек-продуктов разделяет пропасть, на преодоление которой и должны быть направлены все силы высокотехнологичного предприятия. Существование пропасти обусловлено значительными различиями между участниками раннего рынка (технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками массового рынка (прагматиками).
В книге Джеффри Мура вы найдете советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка.

Для кого эта книга
Эта книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний - разработчиков хай-тек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.

Фишки книги
Фишка этой книги в том, что Джеффри Мур - тот самый человек, который первым в мире обратил внимание на феномен пропасти, возникающей между ранним и основным рынком высокотехнологичных товаров, и догадался, как ее преодолеть.

А "Преодоление пропасти" - та самая книга, в которой он обобщил свой 13-летний опыт работы в различных областях хай-тек-маркетинга и продаж после того, как совершил "революцию". Случилось это в далеком 1991 году. С тех пор учение Мура не стало менее актуальным, а книга переиздавалась несколько раз.

Почему мы решили издать эту книгу
Потому что учения Мура актуальны и для нашей страны. Мы хотим, чтобы российские производители высокотехнологичных товаров получили информацию о том, как обойти "пропасть", из первых рук - от человека, которого называют хай-тек-революционером, из его книги, которую называют библией маркетологов хай-тек-рынков.

Об авторе
Джефри Мур - автор нескольких деловых бестселлеров, в числе которых "Преодоление пропасти", "Внутри торнадо", "Игра горилл", "Жизнь на линии разлома", "Вторая космическая" и другие.
Мур исследует рост и развитие рынков и их влияние на бизнес-стратегии компаний.

В основе его идей - итоги работы в качестве консультанта в Кремниевой долине, вначале в компании The McKenna Group, позже - в основанной им самим The Chasm Group.

Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Зарубежная деловая литература
Теги: организация торговли, логистика
Переводчик: Константин Головинский
Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода на ЛитРес: 27 ноября 2012
Дата написания: 2012
Объем: 320 стр., 6 иллюстраций

Цена: 300 руб.
Скрытая ссылка