SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете

SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете

Автор: В. Кажарнович
Год издания: 2017
Формат: PDF (скан), DjVU

Спойлер: О чем эта книга

Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и PR. Она также заинтересует директоров микропредприятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но не имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах Интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как инструмент продаж, то любые недоработки SEO могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому, если хочешь сделать работу хорошо - сделай ее сам.

Спойлер: Содержание книги

Искренне благодарю!.................................................................................8
Введение......................................................................................................9
Часть I. Внутренняя оптимизация сайта
Глава 1. Создание семантического ядра................................................14
Анализ запросов, под которые продвигаются конкуренты..............18
Какие бывают запросы, чем различаются, какие выбирать............19
Кластеризация ключевых фраз и распределение
по страницам сайта.........................................................................21
Глава 2. Метатеги - наше все!................................................................30
Анализ сайтов конкурентов по внутренним факторам.....................30
Делаем выводы из анализа конкурентов..........................................36
Работа с метатегами.............................................................................37
Общие принципы составления метатегов.........................................38
Алгоритм работы с метатегами...........................................................39
Оптимизация title.................................................................................41
Как написать правильный title............................................................42
Оптимизация description.....................................................................43
Как написать правильный description...............................................44
Оптимизация keywords........................................................................45
Работа с заголовками и подзаголовками..........................................46
Как делать не надо, когда вы оптимизируете метатеги...................47
Глава 3. Текстовая оптимизация..............................................................48
Анализ текстовых факторов конкурентов..........................................48
Несколько слов об уникальности........................................................51
Формирование технического задания для копирайтера.................51
Как не ошибиться в текстовой оптимизации....................................54
Как сделать текст читабельным и избавить пользователей
от ступора.........................................................................................55
Глава 4. Увеличение посещаемости в десять раз..................................57
Шаблоны метатегов для крупных интернет-магазинов...................57
Что дает такое внедрение...................................................................58
Алгоритм разработки шаблонов метатегов.......................................58
Использование информационных запросов для SEO......................60
Что такое низкочастотный хвост.........................................................62
Под какие запросы продвигать главную страницу...........................62
Глава 5. Подготовка сайта к продвижению............................................65
Что такое техническая оптимизация сайта.......................................65
Какая CMS оптимальна для технических работ................................66
Бесплатные CMS..................................................................................67
Платные CMS........................................................................................68
Разбор наиболее частых технических проблем................................69
Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики..........................................71
Добавление счетчиков........................................................................71
Установка извещений о проблемах....................................................74
Учет целей.............................................................................................75
Добавление сайта в кабинеты веб-мастеров....................................77
Сервисы по сбору позиций.................................................................78
Глава 7. Техническая оптимизация сайта...............................................80
Пара слов о ЧПУ...................................................................................80
Скорость загрузки сайта......................................................................82
Определение битых ссылок.................................................................84
Дубли страниц......................................................................................85
Валидность HTML-кода.......................................................................86
Ошибка 404...........................................................................................86
Глава 8. Служебные файлы.......................................................................89
Что за зверь - FTP..............................................................................89
Пара слов о robots.txt..........................................................................92
Создание sitemap.xml..........................................................................95
Определение главного зеркала и загрузка .htaccess.......................96
Часть II. Внешняя оптимизация
Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах.............................100
Ссылочная масса сайта.....................................................................101
Что такое доноры, ссылочный вес, акцепторы................................101
Виды внешних ссылок.......................................................................107
Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов.................................110
Критерии, по которым ссылочную массу можно считать
некачественной.............................................................................114
Разработка стратегии прироста ссылочной массы.........................116
Правильная ссылочная масса..........................................................120
Глава 11. Процесс покупки ссылок........................................................123
Биржи ссылок.....................................................................................123
Отбор ссылок......................................................................................125
Автоматизация анализа доноров.....................................................129
Условно бесплатные способы прироста ссылочной массы...........130
Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Place.....................130
Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта..............................133
Социальные сигналы из чужих групп..............................................134
Работа с чужими группами в социальных сетях.............................137
Работа с отзывами..............................................................................143
Пример работы с негативными отзывами о строительной
компании........................................................................................145
Часть III. Секреты успешности вашего сайта
Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования..............................148
Показатель отказов............................................................................148
Время на сайте...................................................................................151
Глубина просмотра.............................................................................152
Возврат к результатам выдачи..........................................................153
Возврат на сайт из закладок браузеров..........................................153
Кликабельность сниппета в результатах поисковой выдачи.........154
Улучшаем поведенческие факторы ранжирования........................159
Накрутка поведенческих факторов..................................................163
Глава 14. Коммерческие факторы ранжирования...............................165
Контактная информация....................................................................165
Интеграция с социальными сетями.................................................172
Ассортимент и отображение товаров...............................................174
Функциональные модули сайта........................................................177
Глава 15. Улучшаем сайт - увеличиваем продажи.............................179
Анализ поведения пользователей...................................................181
Анализ технических особенностей, дизайна и юзабилити............181
Собираем все в кучу и делаем выводы............................................184
Ошибки, которые убивают юзабилити..............................................185
НЕуказание цены товара...................................................................193
Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами...................199
Особенности работы с Яндексом......................................................199
Особенности работы с Google...........................................................205
Глава 17. SEOhack. Фишки, про которые вам никто не расскажет.....210
Ведение лога проекта по SEO...........................................................210
Эксперименты в SEO..........................................................................213
Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками
Глава 18. Маркетинговая стратегия компании. Почему
одного SEO недостаточно.......................................................................216
Работа с конверсией..........................................................................216
"Дожим" посетителей и стимулирование повторных продаж......233
Глава 19. Разработка сайта. Зачем консультация сеошника,
на что обращать внимание.....................................................................241
SEO и дизайн......................................................................................241
SEO и программирование.................................................................242
SEO и контент......................................................................................244
Глава 20. Как понять, что делают агентства, почему так дорого и на каком языке с ними разговаривать...............................................246
Полезные бонусы, без которых никак...
Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста.....................268
Linkpad.ru............................................................................................268
Сервисы для снятия позиций...........................................................273
Сервисы для кластеризации.............................................................279
Coolakov...............................................................................................282
Биржи контента..................................................................................283
Где взять тексты?................................................................................283
Фильтры поисковых систем....................................................................288
Фильтры Яндекса...............................................................................288
Причины наложения фильтра...........................................................292
Словарь терминов...................................................................................308
SEO-требования при разработке сайта................................................318
Требования к системе CMS...............................................................318
Требования к содержанию (контенту) страниц сайта.....................318
Требования к структуре URL-адресов и сайта................................319
Требования к навигации ..................................................................319
Требования к обработчику ответа сервера......................................319
Требования к файлу robots.txt...........................................................320
Требования к XML-карте сайта.........................................................320

Цена: 715 руб. + 70 руб. доставка

Продажник: