Сказ о 12 архетипах [Endy] [Ксения Логинова, Фёдор Борисов]

Складчина: Сказ о 12 архетипах [Endy] [Ксения Логинова, Фёдор Борисов]

Характер брендов через героев русских сказок: 12 архетипов — 12 сказочных героев

Давным давно...
люди верили, что душа есть у всех — у людей, животных, обычных вещей. Сами по себе вещи лишены характера, и только человек может вдохнуть в них жизнь. В мире брендов голос создателя часто теряется: за товаром или услугой сложно разглядеть личность.

Архетипы появились как способ вернуть брендам человеческий облик. Они наделяют их голосом и характером, как в сказаниях, где любой предмет обладал своим нравом.

Так работает магия архетипов бренда — помогает увидеть за брендом живого героя — того, кто чувствует, ошибается, радуется, и потому вызывает доверие.
Именно за этой магией ENDY-мастера обратились к фольклору — силе, способной оживить любую вещь.

В тридевятом царстве, в тридесятом государстве, задолго до появления брендов, какими мы знаем их сегодня, жил Карл Юнг — учёный, что собирал типы людских характеров, встречающиеся во всех культурах.
Спустя десятилетия исследовательница Кэрол Пирсон перенесла эту типологию на бренды. У них появились свои архетипы, отражающие желания, страхи и ценности, интуитивно понятные каждому человеку.

Эти и архетипы отвечают на главные вопросы тех, кто работает с брендом:

• Кто мы?
• Как мы говорим и выглядим?
• Какова наша миссия?
• Почему нам можно доверять?
• Какую историю мы рассказываем?

Русский фольклор — часть нашего культурного кода
Продолжая путь предшественников, ENDY-мастера обратились к силе, что веками оживляла всё вокруг — к русской сказке.
Так родилось сказание о 12 архетипах: в нём каждый архетип раскрывается как персонаж со своим характером, интонацией, настроением, визуальными и вербальными особенностями. Вместе с героями-архетипами соседствуют современные бренды и реальные люди, их воплощающие.

Страницы книги



Эта книга служит рабочим инструментом для:

• Дизайнера
  подсказывает форму, литм, и пластику визуала
• Копирайтера и креатора
  помогает услышать голос бренда и понять характер речи
• Стратега и маркетолога
  дает опору в позиционировании и сохраняет целостность бренда
• Каждого путника
  позволяет увидеть людей, стоящих за смыслами и ценностями продукта

Создатели и подмастерья сказки:

Ксения Логинова, директор по стратегии
Фёдор Борисов, арт-директор
Мария Кондукова, графический дизайнер
Александра Жамсаранова, веб-дизайнер
Зеркана Пыжова, копирайтер
Милана Михеева, PR-менеджер
Екатерина Ткаченко, продюсер
Дана Богуновичь, операционный директор

Электронная версия
Формат PDF
192 страницы, 112 MB

Цена: 2450 руб.
Скрытая ссылка