Веб-аналитика: что нужно знать интернет-специалисту [Нетология] [С.Зайцев, Н.Секацкая, О.Рудаков]

Складчина: Веб-аналитика: что нужно знать интернет-специалисту [Нетология] [С.Зайцев, Н.Секацкая, О.Рудаков]

Веб-аналитика. Олег Рудаков, Александр Егоров, Наталья Секацкая и другие


Веб-аналитик — вовсе не тот, кто еженедельно готовит красивые отчёты с графиками. Веб-аналитик оптимизирует бизнес в интернете за счёт повышения эффективности трафика и удобства интерфейса сайта. Умеет корректно и детально отслеживать и анализировать данные, работать с системами веб-аналитики и визуализации.

На курсе вы научитесь:

• Настраивать Google Analytics и Яндекс.Метрику. Настраивать счётчики для отслеживания данных по пользователям и электронной торговле, создавать цели и события для оценки конверсий на сайте

• Строить систему сквозной аналитики. Оценивать эффективность рекламного трафика по всем целевым действиям пользователей, учитывая все данные во внутренних учетных системах

• Запускать А/В тесты. Грамотно строить гипотезы и проводить А/В-тесты с учётом всего необходимого для получения более достоверного результата

• Понятно визуализировать отчеты в Power BI. Визуализировать данные так, чтобы с первого взгляда отслеживались основные тенденции и отклонения в статистике

• Использовать Google Tag Manager. Устанавливать на сайт коды различных сервисов и специализированных служб без помощи программиста

Программа курса:

Спойлер: Программа

Возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики
Подробно изучим интерфейс и функционал Яндекс.Метрики и Google Analytics. Настроим счётчики для отслеживания данных. Разберёмся в стандартных отчётах. Построим свои пользовательские отчёты с удобной для анализа структурой. Настроим сводки для мониторинга важных показателей сайта и конверсий.

• Введение в профессию веб-аналитика
• Обзор Google Analytics
• Настройка Google Analytics
• Настройки и отчёт Яндекс.Метрики

Google Tag Manager — единый центр управления тегами
Сделаем обзор интерфейса. Узнаем преимущества использования. Разберём принцип работы. Разместим дополнительные коды инструментов и скрипты отслеживания данных на сайте через Google Tag Manager без помощи программиста.

• Google Tag Manager — основы
• Google Tag Manager — продвинутый уровень

Анализ данных систем веб-аналитики
Изучим инструментарий отчётов Google Analytics и Яндекс.Метрика, узнаем полезные функции и примеры применения. Изучим инструментарий Excel для оптимизации работы с данными при анализе. Построим схему сквозной системы рекламной аналитики от клика до сделки с учётом многоканальных последовательностей. Выполним технический анализ сайта. Узнаем, как настраивать электронную торговлю, а также познакомимся с методиками оценки ROI.

• Функционал отчётов Google Analytics
• Пользовательский функционал систем веб-аналитики
• Использование Excel
• Анализ эффективности источника трафика
• Анализ эффективности платных источников трафика
• Анализ эффективности сайта
• Анализ эффективности продаж на сайте

Продвинутые возможности веб-аналитики
Научимся использовать Power BI для визуализации данных. Проведём А/В тестирование. Научимся передавать данные из аналитических и CRM-систем, систем контекстной рекламы в систему коллтрекинга. Узнаем, как «сцепить» данные о посещаемости одного и того же пользователя с различных устройств. Упростим и автоматизируем сбор данных с помощью таблиц Google Sheets.

• Продвинутые возможности Google Analytics
• Использование Power BI для анализа данных
• А/В-тестирование страниц
• Calltracking: связываем звонки с источником рекламы

Что вы получите в результате обучения

Достигнутые результаты

• Настроенные аккаунты счётчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Размещение событий для оценки конверсий через Google Tag Manager
• Настройка расширенной электронной торговли
• Проведение A/В-тестирования
• Составление пользовательских отчётов

Ключевые навыки

• Настройка отслеживания в аккаунтах Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Использование Google Tag Manager для разметки сайта
• Создание пользовательских отчётов, сводок и оповещений в Google Analytics и Яндекс.Метрике
• Анализ эффективности сайта, продаж на сайте и источников трафика
• Проведение А/В тестов для повышения конверсии сайта
• Использование Excel
• Использование Google Data Studio для визуализации данных

Код:

Продажник: netology.ru/programs/ws-web-analytics