Весь контекст за 4 месяца (2020) [Тариф Весь пакет из 4 месяцев] [Илья Исерсон]

Складчина: Весь контекст за 4 месяца (2020) [Тариф Весь пакет из 4 месяцев] [Илья Исерсон]

Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Практикум будет полезен:

• Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов
  Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.
  
  
• Для индивидуальных предпринимателей
  Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.
  
  
• Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
  Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.
  
  
• Для веб-студий и агентств
  Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.
  
  
• Для владельцев малого и среднего бизнеса
  Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.
  
  
• Для SEO-оптимизаторов
  Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.

Программа:

Занятие №1. Составление семантического ядра

• Принципиальные основы работы с семантикой
• Базисы: что это такое и как их подбирать?
• «Узкие» и «широкие» базисы
• Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2. Анализ спроса, виды спроса

• Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
• Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
• Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
• Резюме: плюсы и минусы данной методики
• Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3. Что делать с семантикой?

• Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
• Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
• Модель продаж контекстной рекламы на основе бесплатной семантики и точного прогнозирования
• Экономика модели
• Плюсы и минусы модели
• Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
• Построение архитектуры кампаний

Занятие №4. Правильная чистка семантики

• Выработка критериев очистки
• Инструменты для очистки семантики
• Делегирование процесса очистки: двойная проверка
• Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
• Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5. Кластеризация семантики

• Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
• Инструменты для очистки семантики
• Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
• 1 ключ-1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6. Поисковые рекламные кампании

• Создание и оформление поисковых кампаний
• Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки, уточнения
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Корректировки ставок
• Метки
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Кросс-минусация объявлений и кампаний
• Корректировки ставок

Занятие №7. Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

• Что такое биддер и для чего он нужен?
• Основные составляющие цены клика на поиске
• Какие биддеры стоит использовать?
• Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
• Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
• Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №8. Рекламная сеть Яндекса

• Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
• Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
• Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
• Оформление объявлений в РСЯ
• Рефреш РСЯ-объявлений
• Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
• Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Занятие №9. Аналитика

• Типы целей: звонки и «не-звонки»
• Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
• Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
• Инструменты для учета различных типов целей
• Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
• Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
• Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Занятие №10. Работа над конверсиями

• Как на самом деле складывается цена заявки?
• Персонализация телефона
• Персонализация чата
• Персонализация для Mobile
• Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация

Занятие №11.Клонирование, или как окупить спецразмещение

• Клонирование для агентств: монополизация выдачи
• Продажа клонирования как услуги одному клиенту
• Продажа клонирования как CPA-модели
• Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами
• Занять место

Занятие №12. Введение в Adwords

• Знакомство с Google Adwords
• Обзор интерфейса
• Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
• Способы подбора ключевых слов
• Как работает аукцион объявлений
• Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
• Особенности написания объявлений в Google Adwords

Занятие №13. Знакомство с Adwords Editor

• Обзор интерфейса Google Adwords
• Типы рекламных кампаний
• Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
• Обзор настроек таргетинга, расширений, и всевозможных настроек для объявлений РК поисковой сети
• Особенности применения минус-слов

Занятие №14. Знакомство с КМС Google Adwords

• Особенности
• Типы
• Способы создания
• Работа с минус-словами
• Настройка

Занятие №15. Углубленные настройки Google Adwords

• Углубленные настройки Google Adwords
• Автоматические стратегии ставок
• Анализ ставок с помощью планировщика
• Автоматизированные правила
• Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
• Ремаркетинг
• Подключение тега ремаркетинга
• Создание списков

Занятие №16. Краткий экскурс по GTM и GA

• Подключение Google Analytics
• Просмотр статистики
• Сегментация данных статистики
• Работа с фильтрами и столбцами
• Составление отчётов
• Предварительный просмотр объявлений

Тариф Весь пакет из 4 месяцев

Тариф 35000 руб.
Скрытая ссылка